Você já deve ter visto nas redes sociais, nas praias ou nos churrascos entre amigos, aqueles copos térmicos que mantêm a cerveja gelada por horas. Eles são da marca Stanley, uma empresa americana fundada em 1913, que se tornou um fenômeno de vendas no Brasil nos últimos anos.
Mas o que faz esses copos serem tão desejados e até motivo de ostentação e deboche? Qual é a história por trás dessa marca que tem mais de um século de existência? E como ela se adaptou ao mercado brasileiro e às preferências dos consumidores?
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A Stanley foi criada em 1913 por William Stanley Jr., um inventor que revolucionou o mercado de produtos térmicos ao criar a primeira garrafa de aço inoxidável com isolamento a vácuo. Antes disso, as garrafas térmicas eram feitas de vidro, o que as tornava frágeis e pouco eficientes.
O design inovador de Stanley permitiu que as bebidas mantivessem a temperatura por muito mais tempo, sem alterar o sabor ou a qualidade. Além disso, as garrafas de aço eram mais resistentes e duráveis, podendo ser levadas para qualquer lugar.
Ao longo dos anos, a Stanley ampliou sua linha de produtos, incluindo canecas, copos, growlers, potes, entre outros. A marca se consolidou como uma referência em produtos térmicos para as mais diversas ocasiões, desde o café da manhã até o happy hour.
A Stanley chegou ao Brasil em 2014, por meio de uma parceria com a empresa Nautika, que distribui produtos para camping e lazer. A princípio, os produtos da marca eram voltados para o público aventureiro, que buscava qualidade e durabilidade em suas viagens e expedições.
No entanto, com o passar do tempo, a Stanley começou a ganhar espaço em outros segmentos, especialmente no mercado de cerveja artesanal. Os copos e canecas térmicos da marca se tornaram populares entre os apreciadores de cerveja, que valorizavam a capacidade de manter a bebida gelada por horas, sem perder o sabor ou a carbonatação.
A Stanley também investiu em uma estratégia de marketing digital, apostando em influenciadores, parcerias, eventos e promoções. A marca criou um conceito de “Legião Stanley”, uma comunidade de fãs e admiradores que compartilham seus momentos e experiências com os produtos da marca nas redes sociais.
O copo stanley se tornou um hit do verão e um objeto de desejo para muitas pessoas. A marca registrou um crescimento de 300% nas vendas entre 2018 e 2019, e se tornou líder no segmento de copos térmicos no Brasil.
No entanto, o sucesso também trouxe polêmica. O copo stanley passou a ser visto por alguns como um símbolo de status, devido ao seu preço elevado (em média, R$ 200) e à sua associação com um estilo de vida sofisticado e descolado.
Alguns usuários das redes sociais começaram a fazer piadas e memes com o copo stanley, ironizando sua popularidade e questionando sua utilidade. Outros defenderam o copo stanley, alegando que se trata de um produto de qualidade, que vale o investimento e que proporciona satisfação e prazer.
A marca se posicionou sobre a polêmica, dizendo que respeita todas as opiniões e que não se preocupa com rótulos ou estereótipos. Segundo a Stanley, o copo térmico é um produto democrático, que pode ser usado por qualquer pessoa, em qualquer ocasião, com qualquer bebida.
A marca também afirmou que o copo stanley não é apenas um produto, mas uma experiência, que envolve compartilhar momentos, histórias e emoções com as pessoas que você gosta. A Stanley disse que o seu objetivo é oferecer produtos que façam parte da vida das pessoas, que sejam duráveis, confiáveis e que transmitam a essência da marca: aventureira, autêntica e apaixonada.
O copo stanley é, portanto, um produto que gera amor e ódio, admiração e inveja, elogios e críticas. Mas, acima de tudo, é um produto que desperta curiosidade e interesse, que chama a atenção e que provoca reações.
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